拉萨净土品牌从雪域高原走来灵兰卫矛

“拉萨净土”品牌从雪域高原走来

立足于拉萨的比较优势，重新评估传统产业价值，找到更为精准的市场切入口，是“拉萨净土”健康产业发展的逻辑起点

特色产业需要精准市场切入口

拉萨农牧业优良的生态环境和特色鲜明的藏文化具有明显的比较优势，这成为拉萨最大的发展优势

“拉萨净土”公共品牌标识发布

藏药红景天

野生灵芝

拉萨农牧业优良的生态环境和特色鲜明的藏文化具有明显的比较优势，这成为拉萨最大的发展优势。然而，这片净土上产出的高品质特色农牧产品，内地消费者却很少知晓，也很难买到，这不能不说是个遗憾。

记者走在拉萨街头，发现两件小事却说明大问题：一是当地出售的用来应对高原反应的保健药品“红景天”，虽然外包装极具藏地特色，但基本产于内地企业；二是拉萨街头大大小小藏式酸奶店里的酸奶，独具风味，然而在当地超市，货架上基本都被蒙牛、伊利或是产自青海的酸奶制品占领。

近年来，拉萨吸引了全世界的目光，仅今年上半年，拉萨接待国内外游客就超过200万人次，实现旅游总收入27.78亿元。但相比旅游文化产业，生物产业和农牧产业却显得黯淡许多。

如何能从低附加值的初级原材料供应地转变为高附加值的高新产品出产地，从小规模作坊式生产到大规模现代化运营，是拉萨生物产业及农牧产业迫切需要解决的问题。

拉萨市委书记齐扎拉说，立足于拉萨的比较优势，提炼相关传统产业价值，找到更为精准的市场切入口，是拉萨净土健康产业发展的逻辑起点，传统产业的价值已经被重新评估。

拉萨净土健康产业就是以推进高原有机农牧业生产为基础，通过先进技术改造、提升传统产业、聚合多种独特资源，重点开发高原有机健康食品、高原有机生命产品、高原地道保健药材、休闲养生旅游和清洁能源。

齐扎拉分析说，受市场和资源的双重约束，拉萨农牧业发展还存在生产规模较小、产业带动能力较弱、组织化程度较低等问题，突破这些瓶颈制约，必须依托资源禀赋，发挥自身优势，以净土健康产业发展为突破口。这样有利于形成特色鲜明、分工合理、优势互补的主要农产品优势区域，实现规模化、专业化、标准化生产；有利于资源、政策、资金、人才等生产要素的合理集聚，为早日实现拉萨农牧业现代化奠定坚实基础。

净土健康产业是一个关联度很高的产业，与现代农业、制造业、文化旅游业及其他产业都能够融合发展。向下延伸至特色养殖、特色种植、农副产品加工等行业，向上带动旅游产业、藏传佛教文化产业、健康休闲旅游业、健康娱乐业、文化创意产业、现代服务业等第三产业的发展。净土健康产业就业弹性系数大，就业方式灵活多样，可以拓宽多元化的就业空间，吸收大量不同层次的劳动力就业。

净土概念具有无限想象空间

拉萨健康产业加上“净土”二字，不仅是自身优势的体现，更是把住了经济社会发展的脉络。继信息技术革命成就it产业之后，以生物技术为背景的新技术革命序幕正徐徐拉开，其对应的主导产业正是健康生物技术产业。国际经济学界把健康产业确定为一种市场前景“无限广阔的兆亿产业”。特别是在发达国家，健康产业已经成为带动整个国民经济增长的强大动力。据调查，我国健康产业每年蕴含15000亿元的市场份额。我国已经把健康产业作为国家支柱型战略产业，在未来8年，将投入4000亿元，作为国家最重要的战略性投资。

拉萨高原独特的地理环境、气候条件，孕育了以青稞、牦牛为主的生物品种，食用和药用植物资源极其丰富，天然食用菌资源较多，造就了非常丰富的休闲养生旅游资源，有以羊八井、日多温泉为代表的温泉养生资源、以藏传佛教为代表的禅修养生资源、以当吉仁赛马节为代表的体育养生资源。

拉萨市委常委、副市长周普国介绍，拉萨净土产品具有无污染、纯天然、口味好、营养丰、极稀缺的特点，如果把这些产品与有机、生命、健康紧紧结合，那么“拉萨净土”区域品牌价值就具有无限的想象空间。“拉萨净土”品牌完全契合了市场需求与区域产业优势。特色鲜明的藏民族文化底蕴更会让这一品牌形象在市场竞争中脱颖而出。

然而，长期以来，西藏因地域偏远，与内地及国外信息交流相对滞后，如何让区外市场及时充分了解净土健康产品，是品牌建设的头等大事。这不仅需要迎合市场需要的品牌内涵和市场营销，而且作为一个区域公共品牌，如何统筹区域内的资源，发挥众多市场主体的力量，共同打造这一品牌，考验管理者智慧。

产业的发展也面临一系列问题亟待解决。拉萨净土产品志在全国乃至世界，但物流运输一直是拉萨产品走出去的一大障碍，囿于特殊的地理位置，物流网络建设相对落后；高原有机农牧业被视为拉萨净土健康产业发展的基础，然而有机定位决定了其不能依赖化肥等现代投入品，外加地处雪域高原，生态环境本身较为脆弱，动植物生长对生态环境的要求也较为苛刻……

健康产业布局初步形成

如今，藏鸡、藏香猪、食用菌、郁金香、玛咖、藏药材、高原水等净土健康产业在拉萨各地已基本完成布局。部分先期投产的项目，在促进农牧业生产集约化、现代化，带动农牧民增收致富及农村剩余劳动力转移等方面成效明显。

记者在堆龙德庆县看到，占地1600多亩，有1200多栋温室大棚的岗德林蔬菜、花卉示范基地，种植有藏红花、玫瑰、香辣椒等高原绿色作物。依托净土健康产业，2013年岗德林农牧民合作社实现收入1078万元，给村民分红平均5000多元／户。种植蔬菜的农户，平均每栋（占地一亩）大棚收入15000多元，收入大幅提高。

作为健康产业发展的基础，拉萨种植、养殖业根据已有特色农业资源分布，编制完成了发展规划。在种植业方面，确定了青稞、蔬菜、藏药材、食用菌、特色林果和特种经济作物6大产业；在养殖业方面，确定了三大板块：林周县为主的半细毛羊养殖板块，以当雄县为主的牦牛养殖板块，以墨竹工卡县为主的斑头雁养殖繁育板块。

在做大基础产业的同时，提升产业化经营水平也在有条不紊地进行。由政府出资组建的拉萨净土产业投资开发有限公司，通过兼并重组、收购控股等方式整合现有优质产业资源，以快速培育大型企业。目前，拉萨下辖的8个县区均成立了净土产业公司，对其所在县区净土产业生产基地的生产、销售、规划及品牌经营进行统一管理。

为了招商引资，企业改造升级资金贴息、种养基地建设补贴、市场开拓补助等一系列针对净土健康企业的扶持政策陆续制定。此外，一支专业科技服务团队也被组建起来，将担负制定产业发展技术规划，遴选产业主推技术、主导品种，指导企业、示范基地开展产前产中产后关键技术集成推广等各项工作。

拉萨市净土健康产业发展领导小组办公室的数据显示，截至目前，拉萨市净土健康产业公司达88家，其中年产值过亿的企业有７家，年产值过5000万元的企业有５家。冠以“拉萨净土”品牌的健康产品已经形成系列，包括青稞米、青稞酒、青稞茶、青稞葡聚糖、牦牛乳制品、藏香鸡等。其中，部分产品进驻江苏苏果超市等内地市场。

拉萨市政府提出，2016年，净土健康产业年产值达到300亿元。2020年，成为世界知名、国内领先的净土健康产业基地，健康产业年产值达到1000亿元，成为支柱产业。

在这个繁华浮躁的世界，多少人向往心中的那片净土。从青藏高原走来的“拉萨净土”品牌，给了人们太多的想象。

纯净的云、纯净的水，还有纯净的心灵——拉萨，让多少人心驰神往、流连忘返。作为藏传佛教的圣地，在1400多年的历史进程中，拉萨沉淀了丰厚的佛教文化，形成了独特鲜明的民族风情，越来越多来自世界各地的游客到这里寻找心中的那片“净土”。

如果说“净土”可以触碰灵魂，那么“拉萨净土”品牌所蕴含的行净、身净、缘净、心净、智净的核心理念，就能够更加贴近心灵，形成品牌信仰、提升品牌忠诚度。

在扬名海内外的八角街，据说一个几十平方米的西藏特产店转让费高达上百万。在这里，你可以买到西藏原汁原味的农牧产品、手工艺品和藏民族文化产品。这其中不少特产都印有“拉萨净土”品牌标志。作为实现经济社会跨越式发展的切入点，抓住自身差异化优势，找准农牧产业转型升级的关键，拉萨去年提出打造以“拉萨净土”区域品牌为引领的净土健康产业。拉萨特色农牧产业发展正式进入品牌时代。

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